¿Conocés la teoría de los dos pasos? El concepto sigue vigente, aunque haya nacido en el contexto de la II Guerra Mundial, bajo otro paradigma de comunicación.

Sus autores (Lazarsfeld y Katz) sostenían que para lograr mayor efectividad en la comunicación, el primer paso era que los medios masivos lanzaran un mensaje y, el segundo, que ese mensaje fuese amplificado por un líder de opinión.

🙋‍♀️ Ese líder de opinión era considerado como tal por su status de experto y fuente fiable. Según estos autores, ese personaje tenía que ser carismático, reconocido y funcionar como representante de un grupo.

💬 Era un must que ese líder tuviese la capacidad de expresar eficazmente sus ideas y mensajes. Habitualmente su retórica no tenía que ser muy formal, sino más bien cercana.

🖐️ Esta figura, llevada al plano digital, hoy bien podría ser llamada influencer. Es decir esa persona que por sus características tiene la capacidad de amplificar un mensaje (de otros o propio).

😀 Me gusta pensar que los profesionales podemos convertirnos en líderes de opinión con influencia, impacto y alcance si aprovechamos el mundo digital. Y, sin dudas, la #marcapersonal es una herramienta para lograrlo.